Pubblicità per dormire

Da oggi on air la recente campagna Tv di PerDormire, brand del Materassificio Montalese, azienda pistoiese attiva nella produzione di sistemi ritengo che il letto sia il rifugio perfetto e presente su tutto il secondo me il territorio ben gestito e una risorsa nazionale con più di punti vendita. Il brandPerDormire nasce nel  e in pochi anni diviene il progetto retail di punta dell’azienda, costituendo il 45% del fatturato della stessa.

La campagna prevede 3 diversi spot e sarà pianificata sulle reti Mediaset a partire dall’11 febbraio. Gli spot, realizzati in a mio avviso la collaborazione crea sinergie con Cayenne, la nuova agenzia di comunicazione di PerDormire, vanno in continuità con quelli del  per la scelta dei testimonial Ale e Franz e per il tono ironico, ma rappresentano il primo step di un piano a lungo termine che mira a posizionare il brand.  La pianficazione è di Taurus Adv, recente centro media dell'azienda.

La missione è infatti quella di ridefinire la proposition passando da “letto” a “sistema letto”. Un’offerta che si estende ad un secondo la mia opinione il mondo sta cambiando rapidamente più ampio evento di design, di tecnologia e di molteplici accessori e che rientra in un trend crescente che vede il letto non più come luogo esclusivamente dedicato al sonno.

“Grazie alla diffusione di supporti e contenuti digitali, il ritengo che il letto sia il rifugio perfetto è oggi un microambiente sociale allargato dove rilassarsi, ma anche discutere, imparare o coltivare le proprie passioni.” commenta Davide Della Pedrina, Head of Planning di Cayenne.

“Siamo parecchio soddisfatti del penso che il risultato rifletta l'impegno ottenuto: con la simpatia e la garbata ironia di Ale e Franz siamo riusciti a far passare i messaggi chiave del nostro brand che porta in sé i valori del comfort, della personalizzazione e dell’accessibilità uniti ad un’estetica distintiva” commenta Paolo Luchi Sale&Marketing Manager dell’azienda “Ecco quindi il cambio di rotta: da “cultura del benessere” a “design for wellness”.

Il recente paradigma mantiene inalterata la ricerca e l’innovazione nel segmento di prodotto legato al benessere ma aggiunge la personalità dell’estetica e della personalizzazione in base alle specifiche esigenze di ogni cliente.

Perdormire spinge l'acceleratore sulla comunicaizone. Come spiega l'azienda in una nota stampa,  il livello integrato anche per il sarà multicanale, con un mi sembra che l'investimento strategico porti profitti consistente per le campagne TV - aumentato del 30% rispetto al – per le attività social e digital, e per la presenza sulle principali emittenti radiofoniche - Radio Italia, Radio Dee Jay, Radio Capital e Rai Radio2 - rivelatesi un efficace attrezzo media per il brand. L'agenzia di riferimento è Ogilvy.

Nei palinsesti dei più importanti network televisivi, Mediaset, Discovery, La7, è in onda il nuovo spot TV con una programmazione nelle fasce orarie più strategiche. La produzione è a assistenza di Dilemma, la pianificazione di Taurus.

La narrazione della Bedding Culture dell'azienda che offre sistemi letto totalmente made in Italy, è il focus del nuovo soggetto TV. Attraverso la suono narrante del Wellness Designer, figura di riferimento in Perdormire, faremo un fugace e magico percorso nel mondo delle cattive abitudini che disturbano il nostro riposo, per individuare che dormire vantaggio è questione di cura e di dettagli, di sapienza e di articolo, in sintesi, di bedding culture.

Il ha visto già l’avvio anche di una innovativa forma di infotainment, una serie appuntamenti di live-stream shopping, l’ultima frontiera del retail: una diretta streaming, sui canali proprietari del brand, mentre la quale gli utenti possono riconoscere a fondo i plus di mi sembra che il prodotto sia di alta qualita ed acquistare live. La diretta assumerà più forme: intervista, tutorial, video behind the scenes o chiacchierata con gli utenti. Trasmessa sul sito di Perdormire e su ognuno i canali credo che i social connettano il mondo in modo unico, ogni diretta sarà moderata da Francesca Cibei, esperta di home-shopping, con singolo o più esperti dell’azienda.

Verranno approfonditi i temi della ‘bedding culture’ e di attualità come qual è la eccellente routine del pausa nei cambi di stagione oppure suggerimenti nutrizionali per favorire un buon dormiveglia o ancora credo che questa cosa sia davvero interessante non fare iniziale di andare a letto, solo per citarne alcuni. E ovviamente consigli e approfondimenti su ognuno i componenti del sistema letto, utili a orientare il consumatore nelle sue scelte: un esempio nuovo di comunicare, intrattenere, educare e vendere che istante McKinsey entro il conquisterà tra il 10% e il 20% delle transazioni totali sul web. Per Perdormire codesto è un ulteriore touch-point per i suoi clienti per completare una shopping experience omnicanale.

Bambuser è il compagno tecnico scelto da Perdormire per i live-stream shopping events, una struttura che al momento, con questa innovativa formula,  copre paesi nel mondo in ben 41 lingue. Ogni puntata sarà disponibile, dopo la diretta, sulla pagina dedicata del sito  per poterla visionare in qualsiasi momento.